Ковид-19 коронавирусының пайда болуынан кем дегенде 10 жыл бұрын иммунитетті күшейтетін өнімдер нарығы айтарлықтай өсті, дегенмен жаһандық індет бұл өсу үрдісін бұрын-соңды болмаған дәрежеде жеделдетті. Бұл індет тұтынушылардың денсаулыққа деген көзқарасын өзгертті. Тұмау және суық тию сияқты аурулар енді маусымдық болып саналмайды, бірақ олар әрқашан бар және әртүрлі аурулармен байланысты.

Дегенмен, тұтынушыларды иммунитетті арттыратын өнімдерді көбірек табуға шақыратын жаһандық аурудың қаупі ғана емес. Эпидемия әлеуметтік, экономикалық және саяси теңсіздіктерге қатысты алаңдаушылық туғызды. Көптеген адамдар үшін медициналық көмек алу қаншалықты қымбат және қиын. Медициналық шығындардың артуы тұтынушыларды өз денсаулығына қарсы профилактикалық шараларды қабылдауға шақырады.

Тұтынушылар салауатты өмір салтына ұмтылады және профилактика мен қауіпсіздіктің кең спектрін қамтамасыз ету үшін иммундық өнімдерді сатып алуға дайын. Дегенмен, олар денсаулық сақтау қауымдастығының, үкіметтердің, әлеуметтік желілердегі ықпалды адамдардың ақпараттары мен брендті жарнамалау науқандарынан асып түседі. Компаниялар мен бренд иелері кедергілердің барлық түрлерін қалай жеңіп, тұтынушыларға иммундық ортада бағдарлануға көмектесе алады?

Салауатты өмір салты және ұйқы – тұтынушылардың басты мәселесі

Салауатты өмір салты бүкіл әлемдегі тұтынушылар үшін басымдық болып қала береді, ал денсаулық анықтамасы дамып келеді. Euromonitor International ұйымының 2021 жылғы «тұтынушылардың денсаулығы мен тамақтануын зерттеу» есебіне сәйкес, тұтынушылардың көпшілігі денсаулыққа физикалық денсаулықтан да көп нәрсе кіреді деп санайды, егер ауру, денсаулық және иммунитет болмаса, психикалық денсаулық пен жеке әл-ауқат бар. Психикалық денсаулық туралы хабардарлықты үздіксіз жақсарту арқылы тұтынушылар денсаулыққа кеңірек көзқараспен қарай бастайды және Бренд иелері де солай істейтінін күтеді. Өнімдер мен қызметтерді өзгермелі және бәсекелестік ортада тұтынушылардың өмір салтына біріктіре алатын бренд иелері, өзекті және табысты болып қала береді.

Тұтынушылар әлі күнге дейін толық ұйқы, ауыз су және жаңа піскен жемістер мен көкөністерді жеу сияқты дәстүрлі өмір салты олардың иммунитетіне әсер етеді деп санайды. Көптеген тұтынушылар дәрі-дәрмекке, мысалы, рецептсіз сатылатын препараттарға (OTC) немесе концентратталған өнімдер сияқты ғылыми түрде әзірленген өнімдерге сенеді. Салауатты өмір салтын сақтаудың табиғи жолдарын іздейтін тұтынушылардың үрдісі өсуде. Еуропадағы, Азия-Тынық мұхитындағы және Солтүстік Америкадағы тұтынушылардың пайымдауынша, тұтынушылардың иммундық денсаулығына әсер ететін күнделікті мінез-құлық «Адекваттық ұйқы» иммундық жүйенің денсаулығына әсер ететін бірінші фактор, одан кейін суды, жаңа піскен жемістер мен көкөністерді қабылдау.

Цифрлық платформалардың циклдік байланысы мен жаһандық әлеуметтік және саяси белгісіздіктің жалғасып келе жатқан әсеріне байланысты жаһандық респонденттердің 57%-ы: «Олар бастан кешіретін қысым орташадан шектен жоғарыға дейін өзгереді. Тұтынушылар салауатты өмір салтын сақтау үшін ұйқыны бірінші орынға қоюды жалғастыруда, осыған байланысты шешімдерді ұсына алатын бренд иелері бірегей нарық мүмкіндіктеріне ие.

Дүние жүзіндегі тұтынушылардың 38% кем дегенде айына бір рет медитация және массаж сияқты стрессті жеңілдету шараларына қатысады. Тұтынушыларға жақсы ұйықтауға және жақсы ұйықтауға көмектесетін қызметтер мен өнімдер нарықта жақсы жауап таба алады. Дегенмен, бұл өнімдер тұтынушылардың жалпы өмір салтына сәйкес болуы керек, түймедақ шайы, медитация және тыныс алу жаттығулары сияқты табиғи баламалар, рецепт бойынша берілетін дәрілерге немесе ұйықтататын таблеткаларға қарағанда танымал болуы мүмкін.

Диета + тамақтану = иммундық денсаулық

Дүние жүзінде салауатты және теңдестірілген тамақтану салауатты өмір салтының маңызды аспектісі болып саналады, бірақ респонденттердің 65% тамақтану әдеттерін жақсарту үшін әлі де көп жұмыс істейтіндерін айтты. Тұтынушылар дұрыс ингредиенттерді жұту арқылы ауруларды сақтауды және алдын алуды қалайды. Дүние жүзіндегі респонденттердің 50%-ы витаминдер мен қоректік заттарды қоспалардан гөрі тағамнан алатынын айтты.

Тұтынушылар өздерінің иммундық жүйесін нығайту және қолдау үшін органикалық, табиғи және жоғары ақуыздық ингредиенттерді іздейді. Бұл арнайы ингредиенттер тұтынушылар өңделген өнімдерге сенбей, дәстүрлі және салауатты өмір салтын ұстанатынын көрсетеді. Соңғы жылдары денсаулыққа байланысты проблемаларға байланысты тұтынушылар артық өңделген өнімдерді пайдалануға күмәндануда.

Атап айтқанда, жаһандық респонденттердің 50% -дан астамы табиғи, органикалық және ақуыз негізгі алаңдаушылық факторлары екенін айтты; Респонденттердің 40%-дан астамы өнімнің глютенсіз, денатуратсыздандырылған майы аз және майлылығы төмен қасиеттерін бағалайтынын айтты... Екіншісі – трансгенді емес, аз қант, аз жасанды тәттілендіргіш, аз тұз және басқа да өнімдер.

Зерттеушілер денсаулық пен тамақтану туралы сауалнама деректерін диета түріне қарай бөлгенде, тұтынушылар табиғи тағамдарды ұнататынын анықтады. Осы тұрғыдан алғанда, икемді вегетариандық / өсімдік және жоғары протеинді өңделмеген диетаны ұстанатын тұтынушылар мұны өздерінің иммундық жүйесін нығайту және қолдау үшін жасайтынын көруге болады.

Жалпы айтқанда, осы үш тамақтану стилін ұстанатын тұтынушылар профилактикалық шараларға көбірек көңіл бөледі және салауатты өмір салтына көбірек ақша жұмсауға дайын. Жоғары ақуызды, икемді Вегетариандықтарды / шөптік және шикі диетаны тұтынушылардың көпшілігін мақсат тұтатын бренд иелері, Егер тұтынушылар анық жапсырмалар мен қаптамаларға және ингредиенттер тізіміне назар аударса, бұл олар үшін тартымдырақ болуы мүмкін, Тағамдық құндылықтар мен денсаулыққа пайдасы туралы ақпарат.

Тұтынушылар диетаны жақсартқысы келсе де, уақыт пен баға әлі де жаман тамақтану әдеттеріне әсер ететін негізгі факторлар болып табылады. Интернетте тамақ жеткізу және супермаркет фаст-фуд сияқты ыңғайлы қызметтер санының көбеюі шығындар мен уақытты үнемдеу арқылы тұтынушылар арасында қатаң бәсекелестік тудырды. Сондықтан, осы саладағы компаниялар таза табиғи шикізатқа назар аударып, тұтынушылардың сатып алу тәртібіне әсер ету үшін бәсекеге қабілетті бағалар мен ыңғайлылықты сақтауды жалғастыруы керек.