COVID-19 коронавирусы пайда болғанға дейін кем дегенде 10 жыл бұрын иммунитетті күшейтетін өнімдер нарығы айтарлықтай өсті. Дегенмен, жаһандық эпидемия бұл өсу үрдісін бұрын-соңды болмаған дәрежеде жеделдетті. Бұл эпидемия тұтынушылардың денсаулыққа деген көзқарасын өзгертті. Тұмау және суық тию сияқты аурулар енді маусымдық болып саналмайды, бірақ олар әрқашан бар және әртүрлі аурулармен байланысты.

Дегенмен, тұтынушыларды иммунитетті күшейтетін өнімдерді көбірек табуға итермелейтін нәрсе тек жаһандық аурулардың қаупі ғана емес. Эпидемия әлеуметтік, экономикалық және саяси теңсіздікке қатысты алаңдаушылық тудырды. Көптеген адамдар үшін медициналық көмек алу қаншалықты қымбат және қиын. Медициналық шығындардың артуы тұтынушыларды өз денсаулығына қарсы алдын алу шараларын қабылдауға итермелейді.

Тұтынушылар салауатты өмір салтын ұстануға құштар және алдын алу мен қауіпсіздіктің кең ауқымын қамтамасыз ету үшін иммундық өнімдерді сатып алуға дайын. Дегенмен, олар денсаулық сақтау қауымдастықтарынан, үкіметтерден, әлеуметтік желілердегі ықпалды адамдардан және бренд жарнама науқандарынан түскен ақпараттан басым түседі. Компаниялар мен бренд иелері барлық кедергілерді қалай жеңіп, тұтынушыларға иммундық ортада бағдарлануға қалай көмектесе алады?

Салауатты өмір салты және ұйқы — тұтынушылардың басымдықты мәселесі

Салауатты өмір салты бүкіл әлемдегі тұтынушылар үшін басымдық болып қала береді және денсаулық анықтамасы дамып келеді. Euromonitor International ұйымының 2021 жылғы «тұтынушылардың денсаулығы мен тамақтануын зерттеу» есебіне сәйкес, тұтынушылардың көпшілігі денсаулыққа физикалық денсаулықтан басқа да көп нәрсе кіреді деп санайды. Егер ауру, денсаулық және иммунитет болмаса, психикалық денсаулық және жеке әл-ауқат та бар. Психикалық денсаулық туралы хабардарлықтың үздіксіз жақсаруымен тұтынушылар денсаулыққа кеңірек көзқараспен қарай бастайды және бренд иелерінің де солай істейтінін күтеді. Өзгермелі және бәсекелес ортада өнімдер мен қызметтерді тұтынушылардың өмір салтына біріктіре алатын бренд иелері өзекті және табысты болып қалуы ықтимал.

Тұтынушылар әлі күнге дейін толық ұйқы, су ішу және жаңа піскен жемістер мен көкөністерді жеу сияқты дәстүрлі өмір салты олардың иммунитетіне әсер етеді деп санайды. Дегенмен, көптеген тұтынушылар рецептсіз сатылатын дәрі-дәрмектер (OTC) немесе ғылыми тұрғыдан жасалған өнімдер, мысалы, концентрацияланған өнімдер сияқты дәрі-дәрмектерге тәуелді. Тұтынушылардың салауатты өмір салтын сақтаудың табиғи жолдарын іздеу үрдісі артып келеді. Еуропа, Азия-Тынық мұхиты және Солтүстік Америкадағы тұтынушылар тұтынушылардың иммундық денсаулығына әсер ететін күнделікті мінез-құлық деп санайды. «Жеткілікті ұйқы» иммундық жүйенің денсаулығына әсер ететін бірінші фактор болып табылады, одан кейін су, жаңа піскен жемістер мен көкөністерді тұтыну келеді.

Цифрлық платформалардың циклдік байланысы және жаһандық әлеуметтік және саяси белгісіздіктің үздіксіз әсеріне байланысты, жаһандық респонденттердің 57%-ы: «Оларға қысым орташадан экстремалдыға дейін жетеді», - деп жауап берді. Тұтынушылар салауатты өмір салтын сақтау үшін ұйқыны бірінші орынға қоюды жалғастырған сайын, осыған байланысты шешімдер ұсына алатын бренд иелері бірегей нарықтық мүмкіндіктерге ие.

Дүние жүзіндегі тұтынушылардың 38%-ы айына кемінде бір рет медитация және массаж сияқты стресстен арылу іс-шараларына қатысады. Тұтынушыларға жақсы ұйықтауға және жақсы ұйықтауға көмектесетін қызметтер мен өнімдер нарықта жақсы сұранысқа ие болуы мүмкін. Дегенмен, бұл өнімдер тұтынушылардың жалпы өмір салтына, түймедақ шайы, медитация және тыныс алу жаттығулары сияқты табиғи баламаларға сәйкес келуі керек, рецепт бойынша берілетін дәрілерге немесе ұйықтататын таблеткаларға қарағанда танымал болуы мүмкін.

Диета + тамақтану = иммунитет денсаулығы

Әлемде салауатты және теңгерімді тамақтану салауатты өмір салтының маңызды аспектісі болып саналады, бірақ респонденттердің 65%-ы тамақтану әдеттерін жақсарту үшін әлі де көп жұмыс істейтіндерін айтты. Тұтынушылар дұрыс ингредиенттерді тұтыну арқылы ауруларды сақтап қалғысы және алдын алғысы келеді. Әлемнің түкпір-түкпірінен келген респонденттердің 50%-ы дәрумендер мен қоректік заттарды қоспалардан емес, тамақтан алатындарын айтты.

Тұтынушылар иммундық жүйесін нығайту және қолдау үшін органикалық, табиғи және ақуызға бай ингредиенттерді іздейді. Бұл арнайы ингредиенттер тұтынушылардың өңделген өнімдерге тәуелді болмай, дәстүрлі және салауатты өмір салтын ұстанатынын көрсетеді. Соңғы жылдары денсаулыққа байланысты мәселелерге байланысты тұтынушылар шамадан тыс өңделген өнімдерді пайдалануға күмәнмен қарайды.

Атап айтқанда, әлемдік респонденттердің 50%-дан астамы табиғи, органикалық және ақуызды негізгі мазасыздық факторлары деп атады; респонденттердің 40%-дан астамы өнімнің глютенсіз, денатурацияланған майы аз және майы аз сипаттамаларын бағалайтынын айтты... Екіншісі - трансгенді емес, қант мөлшері аз, жасанды тәттілендіргіш мөлшері аз, тұзы аз және басқа да өнімдер.

Зерттеушілер денсаулық және тамақтану саласындағы сауалнама деректерін диета түріне бөлген кезде, тұтынушылар табиғи тағамдарды қалайтынын анықтады. Осы тұрғыдан алғанда, икемді вегетариандық/өсімдік және жоғары ақуызды өңделмеген диетаны ұстанатын тұтынушылардың иммундық жүйесін нығайту және қолдау үшін мұны істеуі ықтимал.

Жалпы алғанда, осы үш тамақтану стилін ұстанатын тұтынушылар алдын алу шараларына көбірек көңіл бөледі және салауатты өмір салтына көбірек ақша жұмсауға дайын. Бренд иелері ақуызға бай, икемді вегетариандықтарға / шөптен жасалған және шикі диетаны ұстанатын тұтынушылардың көпшілігіне бағытталған, егер тұтынушылар анық жапсырмалар мен қаптамаға назар аударып, ингредиенттердің тізімін жасаса, бұл олар үшін тартымдырақ болуы мүмкін, Тағамдық құндылықтар мен денсаулыққа пайдасы туралы ақпарат.

Тұтынушылар тамақтану рационын жақсартқысы келсе де, уақыт пен баға әлі де дұрыс емес тамақтану әдеттеріне әсер ететін негізгі факторлар болып табылады. Онлайн тамақ жеткізу және супермаркеттегі фаст-фуд сияқты ыңғайлылыққа байланысты қызметтер санының артуы шығындар мен уақытты үнемдеу арқылы тұтынушылар арасында қатаң бәсекелестік тудырды. Сондықтан, бұл саладағы компаниялар таза табиғи шикізатқа назар аударып, бәсекеге қабілетті бағалар мен ыңғайлылықты сақтауды жалғастыруы керек, бұл тұтынушылардың сатып алу мінез-құлқына әсер етуі керек.